◆ 부산경남경마공원 지역민의 휴식처로 정착

- 어린이 동반 가족고객 증가세 뚜렷

- 경마고객 30∼40대 대부분, 일평균 1만 원 이하 건전 마권구매

KRA 부산경남경마공원(본부장 조정기)은 올해 4월1일, 말 테마공원을 개장한 이후 상반기 입장인원을 파악한 결과, 입장인원이 총 539,440명으로 전년대비 7.9% 증가한 것으로 나타났다. 이에 따라 매출액도 전년대비 9.8%가 증가한 것으로 파악되었다.

또한 고객 1인당 일 평균 마권 구매액은 1만 원 이하가 77%로 대부분을 차치하고 있고, 1만원∼3만원 19%, 4만 원 이상 구매고객은 불과 4%를 차지하고 있어 경마에 참여하는 고객들 대부분이 건전하게(소액으로) 마권을 사는 경향이 뚜렷한 것으로 나타났다. 이는 ‘경마’하면 도박을 쉬 떠올리는 일반적인 정서와 사뭇 다른 결과로, 경마에 대해 막연히 부정적 인식을 갖고 있던 사람들에게는 신선한 충격으로 다가오고 있다.

특히 마권 발매방식 단승식, 연승식, 복승식, 쌍승식, 복연승식, 삼복승식 등 6가지 형태가운데 승식별 구매비율을 보면 복승식(36.5%)과 복 연승식(7.3%)의 매출점유비가 매년 감소하고 있는 반면, 2010년 본격적으로 도입된 삼복승식(1∼3위를 순위에 관계없이 적중하는 방식)은 전년도 18.6%보다 6.3%가 증가한 24.9%를 차지할 만큼 인기가 크게 늘고 있다. 이것은 배당이 낮은 방식에 마권을 구매하기 보다는 복권처럼 배당이 높은 방식에 투자성향을 보이고 있는 것에 대해 경마공원측은 “경마에 참여하는 대부분의 고객들이 초보고객으로서 재미 삼아 스트레스를 해소하는 차원에서 경마를 즐기고 있다는 것을 말해주는 것으로 보인다”고 분석했다.

한편 경마고객의 연령층을 살펴보면 20대 4.0%, 30대 34.0%, 40대 40.0%, 50대 18.0%, 60대 4.0%로서 30∼40대가 74% 가장 많은 비중을 차지를 하고 있는 것으로 나타났다. 그러나 20대 및 60대의 참여율은 다소 저조한 것으로 파악되었다.(서울경마공원의 경우 60대 11%차지) 이유는 부경경마공원의 열악한 대중교통 탓인 것으로 분석된다. 자가용이 없는 20대의 경우 지하철이 운행하는 서울경마공원과 달리 부경경마공원은 경마공원이 자체적으로 운영하고 있는 셔틀버스 외에는 뾰족한 수가 없기 때문이다.

연 도	20대	30대	40대	50대	60대
2010	4.0%	34.0%	40.0%	18.0%	4.0%
2009	20.0%	26.7%	36.7%	13.3%	3.3%

 

※ 30∼40대가 74%로 가장 많은 비중을 차지, 서울 및 지점 대비 60대의 참여율이 다소 저조(서울은 11%)

※ 20대 고객비율이 2009년 20% → 2010년 4%로 큰 폭 하락

성별로 분류하면 전년대비 남성고객은 6.7% 감소하고 여성고객이 약 7% 증가한 20%를 차지하고 있다. 이것은 말 테마공원 개장으로 어린이를 동반한 여성의 비율이 높아진 것으로 분석할 수 있겠다.

구 분 (단위 :%)		2010				2009
		서울	부경	제주	지점	서울	부경	제주	지점
성별	男	80.0	80.0	80.0	92.0	74.0	86.7	52.0	78.4
	女	20.0	20.0	20.0	8.0	26.0	13.3	48.0	21.6

※ 2010년 전 사업장의 여성고객 비율이 2009년 대비 13.1% 감소하였으나,

부경은 2009년 13.3% → 2010년 20%로 상승.

참고로 경마 고객 중에 타 레저산업에 대한 이용 경험을 조사한 결과, 로또 등 복권이 36% 경륜이 16%, 강원 랜드(카지노)가 10% 차지 강원 랜드(카지노) 이용과 복권구매 경험이 다소 많은 것으로 파악되었다. 특히 부산경남지역에 경륜장이 있어서 경륜장 경험이 많은 것은 특징이라고 볼 수 있다.

구 분	서울	부경	제주	지점
경륜	11.0	16.0	0.0	15.6
경정	17.0	6.0	0.0	21.3
강원 랜드(카지노)	7.0	10.0	0.0	6.7
스포츠토토	8.0	6.0	3.3	6.5
복권(로또 등)	28.0	36.0	20.0	38.6
이용한 적 없음	52.0	42.0	76.7	37.9

※ 지역 내 부산 및 창원경륜장이 위치, 타 경쟁 산업 경험이 비교적 높음

부산경남경마공원은 개장 6년차로서 금년 말 테마공원의 개장이후 어린이를 위한 놀이 시설이 확대됨에 따라 어린이 입장인원 대폭으로 증가한 점은 눈여겨 볼만한 점이다. 평일의 경우에는 어린이집 및 유치원 견학 등으로 일평균 200여명에 불과하지만 일요일의 경우에는 어린이 입장인원 평균 3,500여명으로 가족단위 고객이 대부분을 차지하여 부산경남경마공원이 지역민의 휴식처인 명소로 자리를 잡아가고 있음을 말해주고 있다.

다만 말 테마공원을 방문한 고객들의 소리를 들어보면 대중교통 등이 불편, 재방문하기가 쉽지 않다는 불만이 대부분을 차지하고 있어 교통인프라 구축을 해결해야하는 난제를 남기고 있다. 하지만 이는 부산경남경마공원 자체적으로 해결할 수 없는 문제로, 양 시도의 책임 있는 대책을 촉구하는 목소리가 높아지고 있다.